Бренд Карен Миллен: когда дешевое продается дорого. О моде Karen millen история бренда

Британский модельер, глава модной империи Karen Millen Fashions Limited обанкротилась. Ее восхождение на модный Олимп подавалось СМИ, как грандиозная история успеха, но после объявления банкротства, Карен может лишиться своего роскошного особняка в Кенте с бассейном, озером, футбольным полем, теннисным кортом и вертолетной площадкой, парка автомобилей и роскошных ювелирных украшений. Все это пойдет на выплату задолженности по налогам в 6 миллионов.
История успеха начиналась со 100 фунтов стерлингов и рулона белой хлопковой ткани, из которой Карен Миллен с Кевином Стэнфордом начали шить на продажу белые рубашки. Позже лейбл Карен Миллен превратился в многомиллионный бизнес, а ее фанатами стали герцогиня Кембриджская и Джерри Холл. В 2004 году Карен Миллен продала свою долю в бизнесе за 35 миллионов фунтов, и вдруг такой финал. Что же случилось?

С бизнесом ничего не случилось. Новые хозяева бизнеса продолжают выпускать и продавать продукцию под тем же брендом. Саму же Карен подвела жадность.
После объявления банкротства Карен винит всех, кроме себя: бухгалтеров, банк, Высокий суд. Именно они, якобы, виноваты в ее злоключениях.
Но в таком положении Карен оказалась по собственной вине. Один из экспертов сказал, что Карен Миллен сделала огромную глупость ввязавшись в схему уклонения от налогов. Если бы она заплатила налог, не произошло бы того, что случилось сейчас.
"Это элементарная жадность, " - говорит эксперт, - "которая толкает богатых на то, чтобы использовать нечестные схемы, но потом их начинают за это преследовать, и у меня нет к ним жалости. Где ее остальные деньги? Проела?"
Карен известна свои роскошным образом жизни. Содержание ее дома требует целого состояния, ездит она только на автомобилях класса люкс, трое ее детей учатся в дорогих частных школах. Она любит проводить время на борту яхт, а на свои вечеринки она собирает исключительно богатых и знаменитых. Такой образ жизни завел муж Карен, Кевин. Он купил павлинов и пони (говорят, даже собирался приобрести валлаби). Гостей развлекал стрельбой по глиняным птицам и рыбалкой форели в пруду. Для большей эксцентричности гостей катали на выведенной из эксплуатации пожарной машине.

Сама Карен не видит своей вины в том, что жила не по средствам. Она винит исландский банк Каупфинг, которому теперь принадлежит ее бывший бизнес и бренд, в мошенничестве, правда, не объясняя, в чем это мошенничество состоит.
Вместе с банком Карен винит и Верховный суд, который не встал на ее сторону. Несколько лет назад Карен Миллен подала заявку на открытие бизнеса товаров для дома под своим именем. Но Верховный суд запретил ей это делать, чтобы "не запутывать" первоначальный бренд. Суд решил, что Карен продала свое имя, как часть бизнеса, и не имеет права начинать новый бизнес с использованием этого имени.
Виноватыми она считает и бухгалтеров, которые "подвели" ее. Да, схема ухода от налогов, которую посоветовали Карен в одной из бухгалтерских фирм, оказалась не настолько неуязвимой, как обещалось. Но ведь никто в эту фирму Карен за руку не тянул и насильно уход от налогов не навязывал.
Схема ухода от налогов была обычной: чтобы избежать налога на прирост капитала при продаже акций, акции передаются доверенному лицу в стране, где ставка на налог равна нулю. В этом случае был остров Маврикий. Но схема, которая использовалась в этом случае, контролировалась из Великобритании, и значит, подлежала налогообложению. Как рассказал один из ведущих бухгалтеров: "текстовый документ одного из членов схемы создал "бумажную тропу" в этой стране, а на ее конце оказались все остальные, включая Карен Миллен, и теперь они должны платить налог, причитающийся Великобритании".
У меня нет злорадства по отношению к Карен Миллен, все-таки, они вместе с мужем подняли бизнес сами, а не получили в наследство, - это заслуживает уважения. И модели у нее вполне симпатичные и недорогие. Сможет ли она выпутаться из этой ситуации и начать все сначала, время покажет, а пока два года ей запрещено заниматься бизнесом.

Карен Миллен родилась в Кенте в семье укладчика полов Энтони и его жены-секретарши Шейлы Миллен. Кроме Карен у пары было еще трое детей. Отец Карен страдал от ревматоидного артрита, работать ему было тяжело, и с деньгами в семье было напряженно. Отец Карен умер в возрасте 55 лет, не дожив до того времени, когда имя его дочери стало одним из самых узнаваемых в мире Высокой уличной моды. Карен подрабатывала ученицей у мастера-декоратора, чтобы помочь семье. В 16 лет она "заболела" дизайном, бросила школу и пошла учиться на курсы дизайна в колледже в Кенте.
В 19 лет в отпуске в Марокко она встретила 20-летнего Кевина Стэнфорда, который по словам Карен, стал ее любовью с первого взгляда, а позже мужем, деловым партнером и отцом ее троих детей.
Бизнес они начали с покупки большого рулона белого хлопка за 100 фунтов, которые взяли в кредит. Из этого хлопка они начали шить элегантные рубашки и продавать друзьям на вечеринках в стиле Tupperware (то есть напрямую, без посредников).

Хотя Карен Миллен выпускает много разнообразной одежды, включая пальто, обувь и аксессуары, белая блузка с любимой юбкой или джинсами остаются любимым образом от Карен Миллен.

Через три года Карен и Стэнфорд открыли свой первый магазин. Первые модели Карен проектировала и изготавливала на кухонном столе. Модели Карен стали очень популярными у модниц, особенно у офисных работниц и невест, которые хотели платья с красивым бюстом.
К тому моменту, когда пара начала продавать свой бизнес исландским инвесторам в 2004 году, в городах мира у них было 130 магазинов Karen Millen.

Казалось, у пары было все, о чем только можно мечтать. Своя империя моды, трое замечательных детей, роскошный особняк в Викторианском стиле, куча денег, но по иронии судьбы, когда жизнь могла стать еще лучше, она начала разваливаться.
После 20 лет совместной жизни Карен и Стенфорд развелись. Инициатором была Карен. "В доме не было настоящей любви", - говорила Карен. - "У Стэнфорда нет сердца. Мы жили вместе, но превратились в разных людей... Я внезапно осознала, что мы не любим друг друга и исправить это мы никак не можем и нет смысла оставаться вместе ради детей. К тому же у нас было разное мнение по какому пути должна пойти компания".

Бывшие супруги со своими детьми

Карен говорит, что она никогда не была амбициозной. Амбициозным был Кевин, именно он был движущей силой их бизнеса, и после развода и раздела фирмы, хотя некоторые его новые проекты разваливались, Стэнфорд оставался невредимым и только повысил свое личное благосостояние. Через некоторое время Стэнфорд укрепил свой имидж как одного из самых умных инвесторов в секторе розничной торговли. Крах исландских банков пробил брешь в состоянии Стэнфорда, но не подкосил его. Кевин Стэнфорд уверенно держится на плаву.
Все хорошо у него и в личной жизни. После развода Стэнфорд снова женился, у него есть дети во втором браке, он вполне счастлив.
У Карен личная жизнь не сложилась. В 2003 году у нее были отношения с Грэмом Бриггсом, который оказался мошенником. Недавно он вышел из тюрьмы, куда попал за мошенничества в размере 50 000 фунтов стерлингов. Он управлял гостиницей на острове Уайт, которая принадлежала семье Миллен. Позже его обвинили в том, что во Франции он облапошил пожилых богатых британских эмигрантов почти на 2 миллионa фунтов стерлингов. Бриггс охотился на немолодых богатых женщин, позже он хвастался, что Карен дала ему миллион фунтов после того, как он соблазнил ее. Карен это отрицает.
Потом у Карен был роман с бывшим футболистом Англии Солом Кэмпбеллом, который на 13 лет моложе ее. Но этот роман быстро себя исчерпал.
- Как одинокая стареющая женщина, я паниковала, боялась остаться одной, возможно, поэтому я не всегда делала правильный выбор. Но теперь я более уверена в себе", - говорит она.
Но, все же, самым большим горем для Карен стала продажа ее фирмы, ее детища. Описывая день продажи своей фирмы, Карен говорит, что ощутила "эмоциональное крушение", почувствовала, что "предала своих сотрудников".
- Это было похоже на то, как ваш ребенок вырос и ушел из дома, и вы знаете, что он никогда не вернется.
Карен надеется, что история ее жизни еще не закончилась, и банкротство - лишь точка, поставленная в прошлой жизни.
- Я намерена окончательно оставить прошлое позади, и с нетерпением жду, когда смогу начать писать с чистого листа, - сказала Карен журналистам. Она поделилась с ними своими планами на будущее. Как только ей снова станет можно заниматься бизнесом, Карен хочет открыть новую линию одежды. Изменять название бренда она, все же не хочет, и планирует назвать фирму Карен. Только теперь она собирается продавать одежду онлайн. ее план состоит в том, чтобы начать с трех магазинов и довести их до 10. На этом остановиться. Она хочет открыть маленькое, личное дело, чтобы самой заниматься дизайном, не брать большие кредиты и не залезать в долги. Надеюсь, у нее все получится.

Карен Миллен (Karen Millen) – дизайнер одежды для женщин с мировым именем. Ее бренд специализируется на разработке чрезвычайно элегантных коллекций, как для торжественных мероприятий, так и для повседневной носки, которые отличаются сложным кроем, позволяющим создать изумительный прилегающий силуэт. Платья от Карен Миллен носят звезды киноиндустрии и модельного бизнеса, среди них - Ева Лонгория (Eva Longoria) из "Отчаянных домохозяек" (Desperate Housewives), Элизабет Мосс (Elizabeth Moss) из "Безумцев" (Mad Men), Тамара Тейлор (Tamara Tylor) из "Костей" (Bones) и Кейт Бекинсэйл (Kate Beckinsale) из "Перл-Харбора" (Pearl Harbor).

Кроме того, "Карен Миллен" - это огромная сеть модных магазинов, расположенных не только в Великобритании (Great Britain) и США (USA), но и практически во всех странах Европы - Ирландии (Ireland), Германии (Germany), Швейцарии (Switzerland), Франции (France), Испании (Spain), Дании (Denmark), Австрии (Austria), Греции (Greece), Румынии (Rumania), Болгарии (Bulgaria) и т.д. Восток представлен Турцией (Turkey), Египтом (Egypt), Саудовской Аравией (Saudi Arabia), Кувейтом (Kuwait), Арабскими Эмиратами (United Arab Emirates). Азия - Гонконгом (Hong Kong), Таиландом (Thailand), Малайзией (Malaysia) и Сингапуром (Singapore). Постсоветское пространство представлено, в первую очередь, Россией (Russia) с магазинами в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Ростове-на Дону, Казахстаном (Kazakhstan), Азербайджаном (Azerbaijan), Латвией (Latvia) и Украиной (Ukraine). Магазины этой марки есть даже в Австралии (Australia) и Новой Зеландии (New Zealand), и единственным континентом, жители которого могут считать себя обделенными, остается пока Южная Америка (South America).

Компания была основана в 1981 году, когда Карен Миллен, недавняя выпускница колледжа искусств (она училась там с 1979 по 1981 год), вместе с Кевином Стэнфордом (Kevin Stanford), финансовым мозгом всей операции и инженером по образованию, залезли в долги на 20 тысяч фунтов стерлингов, купили тысячу метров белоснежной хлопковой ткани и запустили производство белых рубашек. Рубашки молниеносно раскупались - сначала друзьями и знакомыми, потом знакомыми знакомых, а затем появились и вполне самостоятельные покупатели. Карен и Кевин поженились и стали партнерами не только по бизнесу, но и в семейной жизни. В 1983 году они открыли свой первый магазин в Кенте (Kent), за которым последовали магазинчики в Танбридж-Уэлсе (Tunbridge Wells), Брайтоне (Brighton), Гилдфорде (Guildford) и, наконец, в Лондоне (London) – отправной точке их триумфального шествия по миру. В 2004 году бренд был приобретен компанией "Mosaic Fashions", в 2009 его перекупила компания "Aurora Fashions", владеющая пятью другими модными марками одежды.

Если 30 лет назад в "Карен Миллен" начинали с создания хлопковых сорочек, то сегодня в ассортименте компании - платья, юбки, блузы, топы, брюки, джинсы, трикотаж, купальники, всевозможные жакеты, пальто и плащи. К тому же, "Карен Миллен" выпускает обувь собственной марки, сумки и аксессуары. Креативный директор Джемма Метерингэм (Gemma Metheringham) контролирует группу из 12 дизайнеров, которые к началу каждого сезона готовят две основные и две дополнительные коллекции.

7 выбрали

Английская марка сочетает в себе консерватизм и роскошь, в ее ассортименте можно найти вечерние платья и изящную повседневную одежду. Сейчас Karen Millen выпускает около восьми коллекций в год. А начиналось все когда-то с простых белых рубашек...

Марка появилась на свет в 1981 году. Выпускница колледжа искусств Карен Миллен и начинающий бизнесмен с инженерным образованием Кевин Стенфорд приобрели изрядное количество футов белоснежного хлопка. Из этого материала Карен вручную нашила белых рубашек, которые во мгновение ока разошлись среди ее знакомых и среди знакомых знакомых.

По легенде зарождению бренда способствовало число сто: у Карен и Кевина было сто фунтов на то, чтобы сшить сто белых рубашек.

Затем Карен и Кевин сделали еще несколько кругов: закупали ткань, шили вещи (постепенно ассортимент расширялся), продавали их и вновь закупали ткань. Карен придумывала и шила не только сорочки, но и другие предметы одежды. Например, платья. В частности, ими через несколько лет и прославится марка.

Где найти вечерние и коктейльные платья по не заоблачным ценам, с "человеческой" размерной сеткой? Многие отвечают: у Karen Millen.

Через несколько лет у Карен и Кевина появились деньги на открытие своего первого магазинчика. Карен наняла на работу помощниц, а финансовой стороной по-прежнему заведовал Кевин. Тогда же молодые люди и сыграли свадьбу.

Бизнес шел успешно: за шесть лет у пары открылось еще пять бутиков.

Вспоминая о том, как все начиналось, Карен любит повторять, что шила одежду для себя: гламурную, качественную, подчеркивающую женственность и изящество. Манекены, которые стояли на витринах , - говорит Карен, - это я сама .

Вплоть до 2004 году Карен отвечала за дизайн, а Кевин решал все вопросы, как управленец. В 2004 году компания Karen Millen влилась в другую, более крупную компанию, но своей индивидуальности не потеряла. Дизайном в Karen Millen сейчас занимается команда из пятнадцати модельеров под управлением креативного директора Джеммы Метерингэм.

У Карен и Кевина - трое детей. Только вот основатели известного бренда разошлись. Дети остались с Карен.

Карен по-прежнему живет в том месте, где открылся ее первый магазин, в штате Кент. Активно и давно занимается благотворительными проектами, поддерживая пострадавших от ВИЧ, трудных подростков, больных раком.

Антирекламная статья. Есть такой бренд одежды, вызывающий у меня антипатию и недоумение. Антипатию - своим уродством, а недоумение - своей популярностью. Думаю, одного взгляда на картинки достаточно, чтобы признать Karen Millen.

Ее вещи ни с чем не перепутать, как-то вот ей удается создавать все - от ботинок до вечерних платьев -в одном, неприятном стиле. Лучшие умы бьются над созданием узнаваемого образа и запоминающегося дизайна для разных компаний, а Карен Миллен это удалось без усилий. Секрет ее прост: использовать всегда плохие и дешевые материалы, но псевдо-роскошной фактуры и цвета, побольше некачественной фурнитуры, и главное, не отклоняться от super-sexy силуэтов.

Атласный бинт

Любимая ткань Карен Миллен - атлас, то что на английском называется satin. Из оного сшито не менее половины ее вещей. Атлас этот всегда слегка тянущийся, иначе как обтянуть женщину по всем направлениям. А тугая как эластичный бинт обтяжка - фирменный знак бренда.

Поскольку одним материалом такого эффекта не добиться, ее платья имеют множество вытачек (грубо сделанных), вертикальных и горизонтальных швов, ремешков и поясков.

Перегруженность деталями и фурнитурой - еще одна отличительная черта бренда Карен Миллен. Одежда засыпана хромовыми пуговицами и кнопками с логотипом, прошита молниями, в том числе чисто декоративными, пряжками и шипами. Уже одно это не дает возможности ошибиться в принадлежности вещи. Видишь обтягивающее платье с десятками никелированных пуговок - она, Карен Миллен!

Много плохого железа

Обтягивающие и богато декорированы у нее даже «рокерские» кожаные куртки и «милитари» пальто. Вообще, она очень любит кожу - естественно, это же богатый материал, блестящий и бросающийся в глаза (бренд, использующий много кожи, всегда вызывает вопросы).

Все «по фигуре»

Много у Карен Миллен и «офисных» вещей. Они ничем не отличаются от коктейльных платьев, кроме того, что атлас в них заменен на другую резиновую ткань: хлопок, шерсть или, чаще всего, синтетику. Как говорил незабвенный Del Boy: «Genuine polyester!» Меня часто просят порекомендовать книги или фильмы, так вот рекомендую от всей души мой любимый английский ситком Only Fools and Horses.

Ни с чем не перепутать

Кстати, даже натуральные ткани у Карен Миллен плохие и дешевые. А вот вещи нет, не дешевые. Вернее, их цена не соответствует их качеству, а качество - претензии. Что это означает? Первое: за эти деньги можно найти более качественные вещи. Второе: качественные вещи, заявленного образа, должны стоить намного дороже. Грубо говоря, за $200 не купить хорошее коктейльное платье из атласа, но можно купить другую полезную вещь, например, рубашку. А атласное платье будет стоить гораздо больше. Это же касается и кожаных вещей, и излюбленного Карен Миллен crochet, и прочих «дорогих» материалов.